Аналитика маркетинговых кампаний в DataLens

Эффективность маркетинговых кампаний требует постоянного мониторинга и анализа. В этой статье создадим комплексный дашборд для отслеживания ключевых метрик.

Структура данных для маркетинговой аналитики

Подготовьте данные со следующими метриками:

```csv

campaign_id,campaign_name,channel,start_date,end_date,budget,impressions,clicks,conversions,revenue,cost

camp_001,"Summer Sale",Facebook,2025-06-01,2025-06-30,50000,250000,3750,150,75000,35000

camp_002,"Black Friday",Google Ads,2025-11-24,2025-11-30,100000,500000,8000,400,200000,80000

camp_003,"Brand Awareness",YouTube,2025-05-01,2025-05-31,30000,180000,1800,60,30000,25000

```

Создание дашборда маркетинговых кампаний

### 1. Подключение источника данных

1. Создайте подключение CSV файла с данными кампаний

2. Настройте типы данных:

- `start_date`, `end_date` → Дата

- `budget`, `revenue`, `cost` → Число

- `impressions`, `clicks`, `conversions` → Число

### 2. Ключевые метрики

**Расчетные поля для дашборда:**

```sql

-- ROI (Return on Investment)

roi = (revenue - cost) / cost * 100

-- CPA (Cost Per Acquisition)

cpa = cost / conversions

-- CTR (Click-Through Rate)

ctr = clicks / impressions * 100

-- Conversion Rate

conversion_rate = conversions / clicks * 100

-- ROAS (Return on Ad Spend)

roas = revenue / cost

```

### 3. Создание виджетов

#### KPI карточки

```sql

-- Создайте 4 карточки с ключевыми метриками:

-- 1. Общий ROI всех кампаний

-- 2. Средний CPA

-- 3. Общий бюджет

-- 4. Средняя конверсия

```

#### Диаграмма ROI по каналам

```sql

-- Горизонтальная столбчатая диаграмма

-- Ось Y: campaign_name

-- Ось X: ROI (%)

-- Цвета: красный (<0%), желтый (0-50%), зеленый (>50%)

```

#### Эффективность кампаний

```sql

-- Пузырьковая диаграмма

-- Ось X: CTR (%)

-- Ось Y: Conversion Rate (%)

-- Размер пузыря: Budget

-- Цвет: ROI

```

#### Временная динамика

```sql

-- Комбинированная диаграмма

-- График: Конверсии по дням

-- Столбцы: Бюджет по дням

-- Линия: Скользящий ROI

```

Настройка интерактивности

### Фильтры

1. **По периоду**: Дата начала кампании

2. **По каналу**: Facebook, Google Ads, YouTube

3. **По бюджету**: Ползунок от 0 до максимального бюджета

4. **По ROI**: Ползунок для выбора эффективных кампаний

### Элементы управления

```sql

-- Селектор кампаний (множественный выбор)

-- Радио-кнопки для выбора основной метрики анализа

-- Кнопки быстрого выбора: "Топ-5", "Прибыльные", "Убыточные"

```

Продвинутые визуализации

### Funnel анализ

```sql

-- Воронка конверсии

-- Уровни:

-- 1. Impressions (просмотры)

-- 2. Clicks (клики)

-- 3. Conversions (конверсии)

-- 4. Revenue (доход)

```

### География эффективности

```sql

-- Если есть данные по регионам

-- Карта с тепловой схемой

-- Метрика: ROI по регионам

-- Интерактивные подсказки с деталями

```

Автоматизация и уведомления

### Настройка алертов

```sql

-- Пропишите условия для уведомлений:

-- 1. ROI < 0% (убыточная кампания)

-- 2. CPA > целевого значения

-- 3. Конверсия < 2%

-- 4. Бюджет израсходован на 90%

```

Интерпретация результатов

### Красные флаги

- ❌ **ROI < 0%**: Кампания убыточна

- ❌ **CPA > LTV**: Стоимость привлечения > жизненной ценности клиента

- ❌ **CTR < 1%**: Низкая релевантность рекламы

- ❌ **Конверсия < 2%**: Проблемы на лендинге

### Зеленые зоны

- ✅ **ROI > 50%**: Высокая эффективность

- ✅ **CPA < целевого**: Оптимальная стоимость привлечения

- ✅ **CTR > 3%**: Хорошая вовлеченность аудитории

- ✅ **Конверсия > 5%**: Отличные результаты